解决当前企业产品包装存在问题的对策

        针对上篇提到的当前澳门游戏平台注册网站国产品包装存在的问题,结合国外发达国家产品包装的成功经验,以下的对策将有助于问题的解决。

        1、企业应建立产品包装的科学评估体系。根据国外发达国家的成功经验,评价产品包装的好坏应建立科学的产品包装评估体系。在这个方面澳门游戏平台注册网站国与发达国家存在较大的差距,澳门游戏平台注册网站国企业可借鉴国外的经验建立符合国情的产品包装评估体系。该体系应包含以下几方面内容:第一,产品包装可见性的评估。指包装能够在顾客购物时引起他们的注意。重点评估产品包装的形状、颜色对顾客的影响。第二,产品包装信息性的评估。指包装上随处可见的各种形式的产品信息。重点评估包装信息是否刺激顾客试购商品、是否鼓励重复购买行为、是否提供了必要恰当的产品使用说明。第三,产品包装情感诉求的评估。指包装能激起顾客预想的感情或心情。重点评估产品包装对潜在顾客的行为影响。第四,产品包装工作性能的评估。就是指包装的基本功能如何。重点评估包装的保护功能、储运功能、便利功能、环保功能。科学的产品包装评估体系的建立与实施,将帮助澳门游戏平台注册网站国企业提升产品包装的整体水平。

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        2、建立国家层面的产品包装设计竞赛与奖励机制。近几年,澳门游戏平台注册网站国也先后举办了几届国家级的产品包装设计竞赛,但影响力有限。主要因为一是企业参与度不够,二是包装设计成果转换的不够。所以,笔者认为应坚持由国家组织举办产品包装设计大赛的常态机制,更应该鼓励企业参与,把企业真实遇到的包装典型问题作为包装设计竞赛的题目,这样就使包装设计竞赛具有针对性,而不仅仅是包装发展概念的展示。这样不但可吸引更多的企业参与,而且激发了专业包装设计人员的创作热情。同时,对于获奖包装作品应予奖励,实现企业转换的包装设计可以由国家与企业分别给予奖励。

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        3、建立企业产品包装设计商务平台。互联网可实现企业与消费者的良性互动,让消费者参与企业产品包装的设计过程。同时,企业通过在网上的互动也可了解消费者对企业包装设计的喜好,便于企业产品包装正式推出时符合绝大多数消费者的喜爱,从而发挥产品包装在促进销售方面的积极作用,激励消费者试购企业产品、重复购买产品。借鉴国外的成功经验,结合澳门游戏平台注册网站国的实际,这项商务平台可通过三个方式实现。一是由国家建立企业商务平台;二是有实力的企业可自建商务平台;三是企业与互联网国内门户网站合作的方式获取平台。无论企业采取哪一种方式,只要有助于企业提高产品包装水平,便于企业通过包装进行传播,那么企业就应该有勇气尝试高科技带给企业的改变。


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